首页 > 资讯 > > 正文

全球今日讯！京东上线到手价，靠低价打赢618！

2023-05-09 11:13:26 来源：红神网

面对节日大促，广大消费者的积极性早已被平台复杂的优惠玩法磨平。618来临之际，为了刺激用户的消费欲望，京东又出新招。

一、京东全面上线“单件到手价”功能

京东APP上线了“单件到手价”功能。用户搜索商品后，搜索页面将直接展示单件商品优惠后的价格，不再需要进入商品详情页计算价格。目前已有近亿款商品参与单件购买价格直降。


(资料图片)

通过对促销玩法底层逻辑的全链路梳理，经过大幅精简和优化后，实现了单件到手价的直接展示，同时通过更加稳定的价格让用户告别不必要的囤货，享受到“天天低价”的全新体验。

除此之外，618前，京东APP将全新升级，届时用户在商品详情页可更加直观的看到“优惠计算公式”，享受到的优惠一目了然。

为匹配“单件到手价”功能的上线，京东的流量运营机制也将做出调整：同款商品中，更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾向。也就是说，商家想要获得更多曝光度，就需要在价格上下功夫，给到消费者更多的价格优惠。

直接向用户展示单件到手价，是京东“低价策略”的系列举措之一。今年以来，京东的各项动作始终围绕“低价”二字展开。

今年38大促之际，京东正式上线百亿补贴频道，活动入口从之前的二级子频道升级到首页正中间，补贴范围涵盖手机通讯、电脑数码、家用电器、美妆护肤、生鲜食品、医疗健康等全品类商品，其中，3C家电是重点发力的类目。

除了百亿补贴，京东还陆续推出了买贵双倍赔、同品跟卖等服务。买贵双倍赔的目的很明显，就是拉拢用户，向用户表明进步京东做低价的诚心。同品跟卖功能则和淘宝推出的“五星价格力工具”异曲同工，都是通过给予价格更低的商家更多的流量推荐，来鼓励商家让利。

继99特卖、百亿补贴后，这次的“单件到手价”是刘强东所强调的低价心智的进一步延续。

二、京东的低价焦虑

已经走上高端化路线的京东，为何又突然重返价格战场?刘强东的焦虑，或许可以从数据中窥见一二。

京东的业务大致可划分为两大板块：以京东零售为主的主营业务，和以京喜、京东地产、海外业务等为主的新业务。

零售业务贡献了京东90%以上的营收，从2018年开始，京东零售业务的增速每年都保持在20%以上。而到了2022年，京东零售收入9299亿元，相比于2021年，只增长了7.34%。与此同时，新业务在2022年的营收为261亿元，同比下降16.48%。

事实上，京东的发家史离不开“低价”二字。

2010年，京东开辟图书频道，与当当网正面硬刚，刘强东直接对外喊话：“每本书都要比当当便宜20%”。2012年，京东又与国美、苏宁开打，最终靠低价优势蚕食掉国美和苏宁的3C家电市场。

两场价格大战，京东大获全胜，由此奠定了自己的电商基础。

靠低价取胜后，京东开始专注于打磨自己的第二把利器——自营和物流，意在通过不断提高的产品质量和服务体验，走向高端路线，低价则顺理成章被抛在一边。

与此同时，拼多多通过下沉市场异军突起，之后又将百亿补贴的触角伸向3C数码领域。一开始拼多多并不被看好，毕竟那时大众对拼多多的印象还停留在“便宜没好货”。

万万没想到，随着越来越多人的“真香”与“安全下车”体验，拼多多还真的通过百亿补贴杀进了3C数码领域，侵入京东腹地。

数据显示，拼多多2022年的GMV达到3万亿，与京东持平。在淘宝、京东、抖音三家电商平台中，只有拼多多保持了正增长，淘宝和京东均陷入不同程度的负增长。

零售业务增速放缓，新业务持续亏损，拼多多步步紧逼，也难怪刘强东在内部发火：“随着我们的3C家电业务成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁!”

十三年前，京东面临巨大亏损，掀起价格战是试图在绝境中寻找求生的道路，当时的京东是进攻方。而十三年后的今天，京东再次拉开价格战的序幕，身份转换为防守方。

面对内部业务的低迷，以及外部竞争对手的环伺，京东必须做出一些动作，来留住自己的核心用户，并寻找新的增长点。但是，价格固然重要，却不能成为唯一重要因素。

三、真正的竞争还在价格之外

事实上，不只是京东，今年以来，各大电商平台都在围绕价格作战。

淘宝除了上文提到的五星价格力工具，还陆续推出了同款比价功能、全面上线“99特卖”频道、将聚划算百亿补贴升级为淘宝百亿补贴……一系列动作，都是在落实淘宝天猫定下的五大战略之一——价格力。

除此之外，抖音早在去年10月就开始内测“9块9特卖”频道，近日，又在抖音APP内上线了一家名为“超便宜的小店”的自营店，品类涵盖3C数码、餐饮器具、服饰配件等。

正如店名所强调的“超便宜”，店铺售卖的商品价格多在9块9以下，部分商品配合着抖音支付的优惠活动，最低可以1分钱拿到手。

低价似乎成了兵家必争之地，但是重拾低价策略对于今天的京东来说，还好做吗?

答案是，对于京东来说，既要给到用户和拼多多比肩的低价优势，又要保证商品质量和用户体验不下滑，这条路怎么看都不好走。

在拼多多平台上，白牌商品数量占大头，商户基本都是POP卖家(第三方卖家)。相对于自营卖家，第三方卖家可以给出更多的让利空间，这也是拼多多能将百亿补贴做大做强的一个主要原因。

数据显示，在京东百亿补贴中，POP商家占比达到65%。

京东的核心优势是自营，但是在价格战上更有优势的又是POP卖家，这就会使京东陷入困境：要继续推进低价策略，势必要将重心倾向POP商家，这就会挤压自营卖家的生存空间。

如何平衡自营商家和POP商家，这是一个难题，也是京东必须要解决的问题。

另外，前段时间，刘强东在内部管理会议上表示：“他们想用极兔或者通达系快递，就让他们用去”，京东开始允许第三方商家选择其他物流服务，不必强制采用京东物流。

一向以物流见长的京东，在主动放弃自己的物流优势。

自营和物流是京东这些年得以站稳脚跟的杀手锏，但是在京东开启低价战后，这些核心优势势必会被逐渐模糊。或许对于京东来说，低价能止近渴，却解不了远忧，真正的竞争还在价格之外。

标签：

上一篇：国内装机规模最大高原风电基地800兆瓦全容量投产_世界看点

下一篇：最后一页
热点聚焦

全球今日讯！京东上线到手价，靠低价打赢618！

​面对节日大促，广大消费者的积极性早已被平台复杂的优惠玩法磨平。618来临之际，为了刺激用户的消费欲望

2023-05-09 11:13:26

国内装机规模最大高原风电基地800兆瓦全容量投产_世界看点

央视网消息（新闻联播）：今天（5月8日），云南省富源西风电项目135台风电机组全部并网发电，标志着国内装

2023-05-09 10:36:11

加方要求中方外交人员离境 中方驳斥 基本信息讲解

大家好，今日关于【加方要求中方外交人员离境中方驳斥】的话题登上了各大平台的热搜榜，受到全网的关注度非

2023-05-09 10:18:11

我的系统出了bug_系统bug是什么意思

1、bug是臭虫的意思因为计算机第一次莫名其妙的故障有一只臭虫引起的人们为了纪念这个事情就把软件出现问题

2023-05-09 09:45:05

美被称"流氓超级大国"？其把撒谎盗窃视为荣耀

今年2月，中国外交部部长助理华春莹发表了一篇推文，在推文当中她用平实、直白、易懂的语言列出了美国的十

2023-05-09 09:25:47

打好提振消费“组合拳”-当前时讯

近日，多部门发布今年“五一”假期的相关数据，让人感受到国内消费需求加快恢复的强劲势头。交通运输部...

2023-05-09 08:53:47

中药巨头困在涨价里

中药巨头困在涨价里,中药,药品,片仔癀,马应龙,东阿阿胶,云南白药

2023-05-09 08:30:39

二月二的来历和风俗(二月二的来历和风俗习惯初三网)_世界热文

二月二的来历：源于自然天象崇拜，风俗有祭社神、吃龙食、采龙气、剃龙头、起龙船、使耕牛、放龙灯、敲龙头

2023-05-09 07:41:04

世界关注：南京经开区成立联盟 提供知识产权保护公益服务

【园镜头】科技日报讯（记者张晔通讯员徐宜浩王刚）科技日报记者5月6日获悉，日前，2023年南京经济技术开发

2023-05-09 06:34:30

国内信用证计入什么科目_国内信用证

1、（一）信用证的概念　　国内信用证（简称信用证），是指开证银行依照申请人（购货方）的申请向受益人（

2023-05-09 05:39:54

如何学好初中物理的方法和技巧演讲稿_学习初中物理的方法以及技巧_微速讯

1、初中同学普遍感到物理难学，多是没有掌握学习物理的方法和技巧，如果掌握了科学的学习方法，就能提高学

2023-05-09 04:02:26

报道：“各打五十大板”就是和稀泥？定性之前请先理性

□韦宇梦（广西大学）近日，一女子乘坐高铁时，因制止熊孩子撞椅背遭到对方家长掌掴并进行反击。5月7日，该

2023-05-09 01:34:50

天天滚动:罕见！央行狂买530亿

央行连续6个月增持黄金！根据最新发布的数据，中国4月末黄金储备达6676万盎司，较上个月增加26万盎司，这是

2023-05-08 23:01:58

2022年中国上市公司研发费用排行榜TOP100（附榜单）

中商情报网讯：据不完全统计，2022年，A股上市公司研发费用百强榜单中，中国建筑研发投入总额最高达497 53

2023-05-08 21:58:48

湖北省防返贫监测对象收入标准提高到7600元_观速讯

湖北日报讯（记者刘胜、通讯员黄涛、周正）5月8日，记者从省乡村振兴局获悉，为加大对脱贫不稳定户、边缘易

2023-05-08 21:28:42

朗玛信息午后20CM涨停 公司提醒：人工智能技术和相关产品尚未带来直接收入|环球今头条

5月8日，朗玛信息午后20CM涨停，截至收盘，该股报20 75元，成交额11 19亿元，换手率23 74%。盘后龙虎榜数据

2023-05-08 20:45:17

【政务智库报告】文旅复苏迎来“春天” “三步走” 激发产业活力助力扩大内需_天天新视野

2023年是各行各业复苏发展的关键之年。文旅产业的复苏，在提振消费、扩大内需中具有重要作用。2023年文旅市

2023-05-08 19:57:50

环球热点！*ST太安：公司股票交易被叠加实施其他风险警示

每经AI快讯，5月8日，*ST太安公告，公司因2022年被中兴华出具无法表示意见的内部控制审计报告，根据相关规

2023-05-08 19:24:40

香蕉和牛奶做奶昔怎么做的

关于香蕉和牛奶做奶昔怎么做的的内容,包含香蕉奶昔怎么做？怎么做香蕉奶昔？香蕉奶昔怎么做做香蕉牛奶奶昔

2023-05-08 18:56:52

热门：华西证券给予金橙子买入评级，短期业绩有所承压，长期发展可期

华西证券04月16日发布研报称，给予金橙子（688291 SH，最新价：31 32元）买入评级。评级理由主要包括：1）

2023-05-08 18:12:01

“人大＋”模式优化营商环境 蓄势赋能乡村振兴_最新

为充分发挥职能优势，找准服务着力点，陆川县平乐镇人大代表深入企业、靠前服务，着力解决企业发展遇到的痛

2023-05-08 17:42:52

2023年执业药师几月报名

2023年执业药师几月报名由执业药师考试栏目提供,查找更多考试报名资讯、准考证打印、成绩查询或2023年执业

2023-05-08 17:17:42

官方发布：已死亡！网友：再见了，朋友 每日热讯

“陪伴无数市民长大的大象‘巴布’走了，它的一生命途多舛 ”2023年5月5日20时30分，亚洲象...

2023-05-08 16:55:05

【环球时快讯】吕小芳：把心放在岗位上，把岗位放在心上

南方网讯（记者 潘沈思通讯员 李媛）“您好，惠清高速公路信息中心，请问有什么可以帮您！”“先生，...

2023-05-08 16:11:07

中国铁路助力成渝“双圈”跑出“加速度”

原标题：中国铁路助力成渝“双圈”跑出“加速度”伴随着隆隆的机械轰鸣声，一台台混凝土布料机满负荷运...

2023-05-08 15:39:13

预售11.28万？吉利星瑞1.5T有望6月上市 全球今日报

大胆预测一波：未来600km以上续航的电动车或将逐渐被淘汰！ 世界独家

联合水务5月8日快速反弹

大象起舞，“中特估”新旗手坐实！中信银行涨停，银行业ETF（512820）单日吸金超2000万

离婚时房产分割遇到问题如何解决 天天热文

今天是什么日子？世界红十字日_速看

南方全面入汛 强降雨或持续多发 国家防总部署重点地区防汛抢险救灾工作

唐嫣因名誉权纠纷起诉B站 该案将于5月18日开庭审理

通辽市：倾力建设全国肉牛产业第一重镇

环球即时看！连云港市赣榆区《保障农民工工资支付条例》宣传进工地

谢 谢 你，“洪石子”~

江苏省医院协会会长鲁翔：我国公立医院迈向“智慧化”发展新阶段

当前焦点!87年的属兔男命2024年运势详解大全 具体分析

钢银电商：全国钢市库存环比减少4.20% 世界观察

茂名市食品行业自律管理规范_关于茂名市食品行业自律管理规范的简介_世界视点

广西壮族自治区玉林市2023-05-08 03:22发布雷电橙色预警_前沿资讯

四至怎么填写_四至

全球要闻：断桥铝门窗多少钱一平2017_断桥铝门窗多少钱一平

一文看懂：吉林“智改数转”迈新步

长春公交集团南通公司四车队举办“迎‘五一’”演讲比赛活动-天天通讯

【积分榜|15/16英超】莱斯特城夺冠&上下半区已变天，你有何印象

栖霞：党建领航红心物业 绘就美德信用蓝图 当前快报

鸡腿最好吃的16种做法|环球实时

刚刚，重要文件曝光！南京的土地供应，狠狠压缩！ 今头条

徐峥陶虹出逃画面曝光？网友晒最新合影，51岁徐峥变得又老又胖|全球快资讯
x 广告
电视
台属为防疫工作者送去卤肉饭：希望美食能缓解疲惫

台属为防疫工作者送去卤肉饭：希望美食能缓解疲惫

从前 报告：超3成白领全年读书不足1本

报告：超3成白领全年读书不足1本

从前 浙江金华：战疫求助平台令疫情防控显“温度”

浙江金华：战疫求助平台令疫情防控显“温度”

从前 浙江一高校现考研“学霸寝室” 全员上岸985院校

浙江一高校现考研“学霸寝室” 全员上岸985院校

从前 沙尘追踪：目前沙尘已抵达华北 北京高空区域开始泛黄

沙尘追踪：目前沙尘已抵达华北 北京高空区域开始泛黄

从前
冰箱

汇聚公益力量 2022年“乡村振兴·重庆专场”公益活动开幕

中新网重庆4月21日电 (记者 钟旖)2022年“乡村振兴·重庆专场”公益活动开幕暨宣传周启动仪式21日在重...

从前

外国人在上海：奔跑的“洋大白”

“我是一个健康的外国人 生活在这个美丽的社区 我所有的测试都是阴性 我会说一点中文 请让我把沉重的货物 送...

从前

海南陵水新增3例新冠肺炎确诊病例

中新网海南陵水4月21日电 (记者 王晓斌)海南省陵水黎族自治县新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部21日...

从前

加快实现社会面清零目标 上海崇明继续做好“三区”分级管理

光明网讯(记者 赵艳艳)在今日(4月21日)举行的上海市新冠肺炎疫情防控工作第160场新闻发布会上，上海市...

从前

上海金山朱泾镇：居民有序出门购物，商超使用场所码

“我们家是镇里第一批发的通行证，我们家人还是响应号召，非必要不出门。”几天前，上海市金山区朱泾镇...

从前
空调
x 广告
精彩推送

Copyright @  2015-2022 华中家电网版权所有  备案号： 京ICP备12018864号-26   联系邮箱：2 913 236 @qq.com